積分墻的那些事,揭開積分墻的面紗

一、定義

在移動應用市場推廣的過程中,會根據用戶對產品的使用深度給予積分獎勵或不同數額的現金獎勵,我們將這個展示APP并給予真實用戶獎勵的平臺稱為積分墻。常見的獎勵操作包括:下載、激活、注冊、付費等。部分媒介利用這種商業模式,大量招募真實用戶完成指定操作,以謀取推廣費用;一些網賺利用積分墻賺取積分或現金;對于推廣初期的APP這也是一種行之有效的獲取初期用戶的方式和沖榜方式,這是積分墻的定義。而積分墻作弊,特指用這種通過激勵機制發展的用戶,來冒充真實用戶的行為是為積分墻摻量作弊。今天我們廣告聯盟就來講解一下積分墻的一些基礎知識。

二、優缺點

優勢:

真人真機,更真實不太會被下架;

就算停止刷榜,效果消退的時間也不會很快;

不同人刷榜效果可能略有差別,和個人賬號有關;

缺點:

量沒機刷那么大,日均幾萬就是大的;

單價較高,沒有機刷便宜,但勝在安全,權重高;

積分墻刷量,會導致整個時間段的,留存率/注冊率,日均使用時長有所下降;

三、角色

1. 廣告主,即指APP的運營者

再次說明一下,這里的APP運營者未必就是APP的真實擁有者,也有可能是渠道或其他商業關系的公司,將該APP投放到積分墻上吸量。

2. 媒介,就是積分墻的運營者,比如錢咖、有米等

他們有一個或一套技術平臺,一方面能承接廣告主的廣告,并為其提供廣告投放、任務分發、對賬結算等服務,同時有一個公開面向C端的媒介產品來招攬用戶,并為用戶提供任務執行、獎勵積分、積分兌換、充值提現、下線邀請等一系列功能與服務。

3. 用戶,受激勵而來的用戶

他們按照媒介平臺上的指示要求,逐步完成下載、激活、注冊、以及其他的行為,并獲得應有的報酬。通常,以學生、閑置在家的家庭主婦、保安等職業為主。

四、質量評測

A、量級。自己平臺的量級,外放的量級。量級越大越好,前提是質量好。一般而言,渠道對自有量級的質量把控會強 ,質量會好一些。

B、構成。積分墻分為網賺類,兌換類,游戲類,工具類等 ,一般而言,網賺類的質量最差,如果某個渠道網賺類的占比很大的話,那么它這個渠道的質量可能不好,而且作弊的一般出現在網賺類媒體。

C、留存。次日留存,周留存,月留存。留存越高的越好,但是有些渠道人工干預留存,需要留心。條件允許的話可以要求渠道修改積分獲得條件:當天下載激活,第二天使用3分鐘。如此次日留存會好看些,對沖榜也有利。

D、價格。CPA單價。同樣質量,數量的前提下,價格越低越好。

E、質量。訂單轉化率,訂單簽約率,ROI等。留存,量級都可以做出來,付款的話作弊就難了,尤其是高客單價產品。

五、積分墻的使用方法

在短時間內將APP推到APPSTORE排行榜的前列,俗稱沖榜,在iOS平臺上比較流行;

為正在爭取投資的APP提供亮眼的真實用戶,這是說服投資者的有利砝碼;

補量,很多公司用積分墻作為完成KPI的手段。

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